Foto: Kirill Balobanov

Los trabajos comerciales disfrazados de TFP

Cuando alguien gana dinero con un TFP, hay algo que no encaja.

Los trabajos TFP no son sólo el modo ideal de iniciarse en la fotografía de modelos, son también la herramienta secreta de muchos profesionales para perfeccionarse y crear un estilo propio, dando rienda suelta a la creatividad sin un cliente de por medio.

Muchas veces, las colaboraciones TFP dan resultados tan increíbles que no tienen nada que envidiar a una producción profesional.

Lamentablemente, en demasiadas ocasiones encontramos empresas y profesionales que buscan modelos, fotógrafos, estilistas y otros artistas para la realización de un trabajo que va a ser utilizado con fines comerciales, pero sin ofrecer compensación económica. Son los temidos falsos TFP.

¿Cuándo es correcto hacer un TFP?

  • Si el propósito de todo el equipo es aprender o perfeccionarse.
  • Cuando las fotografías no van a usarse comercialmente y nadie en el equipo gana dinero con ellas.
  • Si necesitas empezar tu porfolio o tu book.
  • Si quieres poner a prueba ideas.
  • Si las fotos se publicarán en una revista como un trabajo artístico sin finalidad comercial y todo el equipo aparecerá en los créditos.

¿Cuándo no deberías aceptar TFP?

  • Cuando una marca o empresa utilizará las obras resultantes para promorcionar sus productos o servicios comercialmente.
  • Cuando te solicitan una cesión de derechos de imagen o de autor demasiado abusiva.
  • Cuando no obtienes nada útil a cambio.

Un trabajo TFP no puede tener fines comerciales

Es inevitable encontrar personas que publican ofertas de trabajo y castings bajo la modalidad TFP para trabajos con fines comerciales. La mayoría de las veces buscan gente que esté empezando, amateurs o modelos aficionados, y están dispuestos a sacrificar la calidad del trabajo para ahorrar el coste de contratar profesionales.

Si pese a todo decides aceptar un trabajo de este tipo, te recomendamos que lo hagas exclusivamente bajo las siguientes circunstancias:

  • Cuando no tienes nada de experiencia, o muy poca.
  • Si la calidad de los porfolios del equipo te parece buena, de modo que el trabajo resultante te sea útil.
  • Si la cesión de derechos de imagen o de autor es razonable.

¿Cómo dañan al sector los trabajos comerciales disfrazados de TFP?

  • Menosprecian el valor de los derechos de autor de los artistas y de los derechos de imagen de los modelos.
  • Impiden la labor de los profesionales generando una dura competencia.
  • Dificultan las carreras de los que quieren profesionalizarse.
  • Degradan la calidad artística de la industria de la publicidad y la moda.

¿Cómo actuamos en Litmind sobre este problema?

Creemos que los trabajos con finalidad comercial deberían ser remunerados, e intentamos hacer llegar este mensaje a las empresas que publican trabajos y castings comerciales como TFP en Litmind. Sin embargo, como con tantas otras cosas, la solución no es tan sencilla como parece.

La noción sobre lo que es un trabajo comercial y lo que no lo es sigue siendo difícil de entender para muchas marcas y profesionales, especialmente si están empezando. El tipo de remuneración a ofrecer, la cantidad que deben pagar e incluso los procesos legales de contratación que tienen lugar en un trabajo comercial son un terreno inexplorado para muchos.

Intentamos que las empresas que realmente necesitan realizar un trabajo con finalidad comercial sin ningún presupuesto, puedan contar con Litmind para realizar su proyecto, pero con ciertas limitaciones. Sólo permitimos castings y anuncios de trabajo TFP para fines comerciales cuando cumplen ciertos requisitos, como por ejemplo:

  1. Cuando se buscan exclusivamente modelos o artistas sin experiencia.
  2. Cuando la cesión de derechos de imagen y de autor se solicita por un año o menos, de forma geográficamente limitada a un sólo país o región, y sólo para uso en redes sociales y la página web de la marca.
  3. Cuando el trabajo está organizado directamente por la marca, y no a través de una agencia o una productora.
  4. Cuando la empresa se identifica en la categoría de microempresa según la recomendación 2003/361/CE de la Comunidad Europea, y tiene menos de 2 años de vida.
  5. Cuando la empresa se compromete a entregar la totalidad del trabajo resultante a todos los componentes del equipo, con una cesión de derechos de uso ilimitada.

¿Qué pasos seguimos cuando se intenta publicar un trabajo comercial como TFP?

  • Explicamos el problema lo mejor que podemos, haciendo llegar a la empresa información para que comprendan el problema, incluyendo un enlace a este artículo.
  • Verificamos que el anuncio y la empresa cumplen los requisitos para publicar un trabajo comercial TFP.
  • Invitamos a que se corrija el anuncio ofreciendo una compensación económica, aunque sea pequeña.
  • Nos aseguramos de que no haya ambiguedad, marcando el anuncio para que sea identificado como TFP comercial. Añadimos el siguiente aviso al anuncio:
    • Aquest és un treball no retribuït però amb finalitat comercial.
    • Es busquen únicament persones sense experiència.
    • Et recomanem que t'apuntis a aquest treball només si consideres que et pot servir com experiència d'aprenentatge.
  • Permitimos que los usuarios puedan configurar en sus ajustes si quieren o no recibir anuncios de este tipo.

Una reflexión para quienes organizan TFP con finalidad comercial

Los fotógrafos, estilistas y modelos que son capaces de crear una campaña de éxito no son amateur: Son personas que llevan años formándose y que han hecho de este arte su profesión. Son capaces de indagar y comprender las necesidades del cliente, de comunicarse profesionalmente y de diseñar un trabajo complejo que va mucho más allá de unas simples fotos.

Es comprensible que una marca que está empezando necesite ahorrar en publicidad, pero podría argumentarse que eso es precisamente lo último que debería hacer. Incluso con un pequeño presupuesto y buscando bien en sitios como Litmind se encuentran buenos profesionales, con experiencia y buenos porfolios rápidamente.

En esta sociedad de invasión publicitaria extrema donde la atención del consumidor está más atada a la imagen que al producto, intentar ser competitivo ahorrando en inversión publicitaria parece un contrasentido.

Recomendamos a las empresas que se encuentran con este dilema que recuerden qué es lo que realmente necesitan: ¿Un trabajo para salir del paso, o una campaña que moldeará la imagen de la marca para siempre con un mensaje claro, creado por artistas profesionales?


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